股票杠杆交易平台哪个好这一覆盖河南多个乡镇点位的广告行动已基本完成上刊

当新茶饮的竞争从繁华都市蔓延至广袤乡野，“接地气”的营销方式正成为品牌撬动下沉市场的重要杠杆。继蜜雪冰城以“麦田送奶茶”“乡镇拉横幅”等充满乡土气息的营销活动引发关注后，益禾堂近期在河南乡镇的街巷间玩出新招—— “乡镇刷墙” 。8月10日，这一覆盖河南多个乡镇点位的广告行动已基本完成上刊，将益禾堂的品牌绿与爆款产品-薄荷奶绿、薄荷柠檬水的清凉视觉，以最直接、最本土化的方式呈现在目标受众眼前。

01.把广告做到离消费者最近的一米

在数字化营销泛滥的当下，益禾堂选择返璞归真。墙体广告这一在中国乡镇流通数十年的媒介形式，因其“无法绕开的强制性曝光”成为品牌下沉的首选利器——学生上下学、居民赶集买菜、商户日常经营，每一次视线扫过墙面都是品牌信息的无声渗透。

此次刷墙行动经过精密选址：围绕现有乡镇门店辐射区域，形成品牌势能叠加；辐射门店附近的中小学周边动线，精准覆盖学生群体高频活动范围。广告内容直指招商本质：既向消费者强化“清凉解暑就喝益禾堂”的品类联想，更向潜在加盟商传递“这里有店、这里有客、这里需要更多伙伴”的商机信号。当加盟热线与产品广告并排刷在人来人往的街角，招商信息完成了从纸面到生活的关键一跃。

02.“刷墙”背后：乡土智慧与精准触达的融合

在信息渠道相对多元但线下生活场景依然核心的乡镇，一面位置醒目的墙体广告，往往是当地居民日常通勤、学生上下学的必经视线焦点，具有不可替代的触达效率。

益禾堂选择“刷墙”而非更“洋气”的数字营销或城市户外广告，是尊重并融入下沉市场的传播语境。蜜雪冰城此前的田间地头活动，也是这一思路的体现。益禾堂此举，并非简单的模仿或“内卷”，而是基于自身校园品牌定位和目标人群特点，选择了一种高度匹配、极具性价比的本土化沟通方式。它将品牌核心信息以最直观的形式，嵌入目标人群的核心生活动线，力求在特定区域形成高频、强制的品牌曝光，强化认知，为门店引流及吸引潜在加盟商打下基础。

03.用接地气探索下沉市场的长期价值

“墙体广告像是品牌在当地的“实体身份证”，它告诉居民“我们扎根在这里”，更告诉潜在伙伴“机会就在这里”。

益禾堂在河南的“刷墙”试点，是新茶饮品牌角逐下沉市场进入“精耕细作”阶段的又一信号。当“下沉”成为行业共识，简单的门店扩张或价格战已不足以构建核心竞争力。品牌需要更深入地理解不同层级市场的差异，找到与自身定位契合的沟通方式和增长路径。目前，益禾堂河南市场的部分乡镇门店也逐步开放了外送服务，为打通下沉市场的“最后一公里”而努力。

蜜雪冰城凭借强大的供应链和极致性价比，在下沉市场建立了规模壁垒。而益禾堂则选择差异化聚焦，将其在校园市场的成功经验和品牌资产向乡镇校园场景延伸，试图在广阔的下沉市场中切割出属于自己的细分优势地带。这种“核心优势下沉+属地化表达”的策略组合，为其他寻求下沉突破的品牌提供了新思路：下沉不仅是地理的延伸，更是品牌核心价值的在地化适配与精准传播。

结语：

益禾堂这场河南乡镇的“刷墙实验”，揭示了下沉市场的朴素真理：真正的商机藏匿于人潮流动的轨迹中，而非悬浮的流量泡沫里。当行业陷入线上获客的内卷，益禾堂选择回归乡土社会的沟通本质——用最低成本，最直观的呈现，把招商广告刷在每一条可能孕育生意的道路旁。这抹乡野间的品牌绿，不仅是市场渗透的脚印，更是对长期主义的躬身实践：在茶饮红海中，唯有把根系深扎进土壤的品牌，才能长出穿越周期的生命力。

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